Ateitis elektronikams

#360Komunikacija #VersloKomunikacija

Klientas:

Kauno elektronikos gamybos įmonių klasteris

Situacija

Kauno mieste elektronikos komponentų įmonėms ėmė drastiškai trūkti kvalifikuotų elektronikos specialistų – elektronikos inžinierių. Siekdamos pakeisti situaciją, didžiausios elektronikos komponentų gamybos įmonės Kauno regione – „Continental Automotive Lithuania“, „HELLA Lithuania“, „Kitron“, „Littelfuse LT“ ir „Teltonika Networks“– nusprendė suvienyti jėgas ir inicijuoti studentų pritraukimo kampaniją į aukštąsias mokyklas Kaune, rengiančias elektronikos inžinierius.

Kartu su Kauno miesto turizmo, verslo ir investicijų plėtros bei tarptautinės miesto rinkodaros agentūra „Kaunas IN“, Kauno technologijos universitetu (KTU) ir Kauno technikos kolegija (KTK) pristatė iniciatyvą „Ateitis – elektronikams“.

Iššūkiai/kliūtys

Elektronikos inžinierius rengiančiose mokslo įstaigose Kaune naujų studentų skaičius stagnavo kelerius metus iš eilės. Kampanija vyko Covid-19 pandemijos metu griežto reguliavimo sąlygomis.

Tikslas

Didinti elektronikos inžinerijos specialybės patrauklumą ir žinomumą.

Per dvejus metus padvigubinti pasirinkusių elektronikos inžinerijos specialybę naujų studentų skaičių KTU ir KTK.

I vieta geriausių komunikacijos projektų konkurse PR LAPĖS 2021 nominacijoje SUMANI LAPĖ.

Sprendimai

Kampanijos šūkio ir vizualinės dalies sukūrimas („Ateitis-elektronikams“)
Tikslinių media kanalų reklamai pasirinkimas, media planas
Tikros, įtraukiančios elektronikos inžinierių video istorijos – ką visą dieną veikia esami ir būsimi elektronikos inžinieriai
„YouTube“ kanalo sukūrimas organinei sklaidai ir reklamų turinio nukreipimui
interneto svetainės polapio (landing page) turinio adaptavimas skelbti kampanijos turinį, nukreipti interneto reklamų baneriams
Kampanijos „Facebook“ landing page (KTU ir KTK) adaptavimas kelti kampanijos turinį (įrašai, renginių anonsai ir pan.)
Nuotolinis renginys žiniaklaidai, komunikacija žiniasklaidoje ir soc. tinkluose
Nuotolinis protmūšis moksleiviams

Rezultatai

Į elektronikos inžinerijos specialybes KTU ir KTK pirmaisiais kampanijos organizavimo metais įstojo beveik 40 proc. daugiau studentų nei prieš metus
16 organiškai incijuotų unikalių temų žiniasklaidoje
6 reportažai Lietuvos televizijų žinių laidose
1 speciali radijo laida
22 publikacijos interneto žiniasklaidoje
Iniciatyva tapo tęstine ir yra vykdoma kasmet